心血被「整碗端去」— 從眠豆腐 商標案看品牌佈局

大家最近有看到知名床墊品牌「#眠豆腐」的聲明嗎？

一個台灣新創品牌，在 #嘖嘖募資 首賣才短短一個月，在中國的商標就被搶註了。不只是名字，連 Logo 設計、產品外貌甚至品牌調性都有高達 9 成的相似度。當眠豆腐團隊在美、加、日、馬來西亞都順利申請商標時，卻發現「唯獨在中國，眠豆腐是別人的」。

這不只是「吃豆腐」，這是赤裸裸的商業掠奪。但從法律層面來看，這正是創業者最容易踩到的痛點。

為什麼會發生這種事？

我們必須談談商標法中的核心概念：「#註冊主義」

許多新創團隊在初期資源有限的情況下，往往抱持著「等做起來了再申請海外商標」的心態。然而，根據我們談到的法律觀點，「商標誌採註冊主義，也就是說如果新創企業在一開始規劃的時候，如果沒有納入其他國家或地區去申請商標的話，那未來在商標發展起來以後要再去重新註冊的話，會面臨一個被搶註的風險」。

一旦被搶註，還有救嗎？

現實往往很殘酷。眠豆腐曾試圖捍衛權益，但得到的專業意見是：「如果當初沒取得商標也沒設立公司，現在大概沒立場爭取什麼。」

這也呼應了法律實務上的困境：「在這個地方如果被搶註以後，那恐怕你就沒辦法就自己原本的商標來進行註冊」。一旦對方先馳得點，原創者反而變成了侵權者，或者必須花費天價將商標買回，這對新創公司來說是難以承受之重。如果買不回來，重新設計商標，那會是多麽痛的代價，新的商標有沒有辦法超越原有商標，一切的是未知數，因此商標跨國佈局，是非常重要的，除了搶註風險之外，我也遇過，客戶原本的商標，在未來市場中，該地區是無法通過註冊商標的或是該地區本身就有類似商標，因此註冊不會通過。

＃黃柏榮律師 以商務角度給出建議：

1. 商標佈局要趁早：不要等到產品爆紅才想保護品牌。商標蟑螂專門盯著剛起步、有潛力的募資專案。
2. 屬地主義的現實：商標權是「屬地」的，在台灣註冊不代表在世界各地都受到保護。如果有跨境銷售的野心，重點市場必須在產品公開前就先行卡位。

商標不只是一個 Logo，它是你的商譽、你的故事，以及消費者對你的信任。
別讓你的心血，變成了別人餐桌上的免費豆腐。